是什么让三星在“爆炸门”之后仅以0.9%的手机市场份额获利?资讯科技新闻

发布日期:2019-09-26

    作者:三星在中国天津的手机制造厂郑景民,已经等不及2019年了。三星电子(SamsungElectro.)由于智能手机性能的下降,将放弃拥有3600万个单元的工厂,并每年裁员2000人。四月初,三星在深圳关闭了一家工厂。天津滨海新区官方微博(Weibo Binhai Publication of Binhai New.)12月10日发布消息称,三星计划投资24亿美元在天津建设一条动力电池生产线和一个用于汽车的多层陶瓷电容器(MLCC)工厂。该项目预计将于明年年底竣工,2020年投入使用。建成后,天津将成为三星电子海外MLCC的主要生产基地之一。五年前,没人会想到三星会在一年内关闭两家手机制造厂,但现在三星已经改变了在中国市场的方向。根据研究公司IDC.的数据,三星在中国的市场份额从2016年的5.5%下降到2017年的3%,在2018年第三季度只剩下0.9%。在中国唯一能与苹果竞争的三星手机已经以这种方式消失了——当然,苹果在中国市场的份额现在比以前低得多。利润丰厚的半导体企业三星手机(SamsungMobile)的净利润正与此形成鲜明对比,市场份额逐年下降。2018年前三季度,三星集团净利润分别为35.6万亿韩元(约2000亿元)、41.3万亿韩元(约2500亿元)和2016年22.4万亿韩元(约1369亿元)。利润主要来自半导体业务。结果表明,由半导体和面板业务组成的DS部门在2018年第三季度的销售额中占49.2%,其中半导体业务占总销售额的36.6%。在半导体业务方面,三星的营业利润较去年同期增长37%,至13.7万亿韩元(约合83.74亿元)。由半导体和面板业务组成的DS在2018年第三季度的销售额中占49.2%。就市场份额而言,三星似乎从2016年起就退出了智能手机战场,但在国内智能手机竞争最激烈的两年中,它从未缺席过。随着芯片、屏幕、存储器等零部件和供应链资源的研究和开发,三星已经成为许多手机品牌的供应商。它的客户名单包括苹果、华为、OPPO和vivo的名字,它们占据了中国前五大智能手机市场份额中的四个。2017年,三星的半导体销量超过英特尔,成为全球最大的半导体供应商。显然,三星并没有真正从中国消失,而是以另一种方式存在。中国的智能手机消费者可能不会购买三星品牌的手机,但很难摆脱三星的制造业。回顾三星的历史,我们可以看到,手机业务的亮点仅在2010年之后几年。从农副产品贸易、制造业到零售业、医疗业到化学工业和电子行业,三星的主要业务一直在变化。三星电子,成立于1969年,以及由此衍生的半导体产业,现在是这个庞大的商业帝国最重要的支柱。新危机。但即使利润持续增长,三星仍面临危机。根据花旗银行的预测,到2019年,DRAM内存将减少至少30%,这对三星无疑是个坏消息。作为全球最大的存储器供应商,DRAM芯片占其半导体业务收入的85%。自2016年下半年以来,由于市场供应不足,DRAM芯片在2017年增长了77%。赶上好时光的三星从中赚了很多钱。面对明年可预见的风险,三星将不得不再次改变跑道,这一次,它考虑的是电池。投资天津的电池生产线是战略步骤之一。此外,三星计划投资6270万美元在密歇根州奥本希尔市建立汽车电池厂,投资220亿美元建设5G网络,以确保到2020年市场份额至少达到20%。在过去80年里,三星对这种业务转移并不陌生。真正的挑战是,此时此刻,三星的风险承受能力比以前差得多。出售非核心资产给三星电子带来了资源,三星电子的优势是使三星电子成为集团支柱产业。另一方面,三星电子已经成为商业帝国的最后护城河。三星需要在中国和国际市场上担心品牌形象的下降。2016年8月2日,三星发布了Galaxy Note7手机。半个月后,电话在澳大利亚、美国、韩国和中国自发爆炸。事故发生后,三星召回了在各个市场存在质量问题的手机,但只是在中国。从那时起,几家航空公司已经禁止乘客携带三星Galaxy Note7手机。这起事件使三星移动在中国的市场份额不断下降,完全告别了中国市场。为了弥补品牌形象,三星在2017年增加了广告营销投资。据《广告时代》杂志报道,三星电子2017年在广告营销方面的投入为112亿美元,较上年同期增长13%,超过宝洁成为全球最大的广告商,但至少目前看来效果不大。就在宣布关闭天津工厂一周前,三星发布了世界上第一款钻屏手机,并宣布与潮宝集团合作。这种跨国营销已经演变成了乌龙事件。三星的合伙人不是合法的最高品牌,而是来自意大利的假冒品牌。三星公司立即重新评估了双方的合作,并在澄清和道歉后宣布取消合作。这不是三星第一次在市场营销方面受到批评。在马来西亚和巴西,三星在官方网站上公开宣传Galaxy A8 Star相机的功能,不是官方宣称的手机拍摄的,而是SLR在网络上拍摄的现成图像。三星的行为侵犯了摄影师。无论如何,半导体业务的成功并不能掩盖三星在智能手机业务上的失败。三星电子智能手机CEO高东珍在接受韩国媒体采访时说:“三星智能手机业务正处于挣扎状态,希望通过银河10和明年2月发布的可折叠屏幕手机度过危机。”可折叠手机能帮助三星实现转型吗?三星的零部件业务越大,品牌效应分解得越快。如果我们不能及时推出市场认可的终端产品,三星这个曾经知名的品牌,将会越来越远离消费者。